目的:了解中医药大学本科生注意植入式广告的状况及效度。方法:自编问卷随机抽样调查某中医药大学在校本科生 102 人,用SPSS19.0 统计条目值出现频率。结果:注意植入式广告者占 63.73%,注意到的植入式广告类型依次为食品、日用品、综艺、汽车、运动、饮料,同一作品中注意到“一个”植入式广告者占 13.73%;认为植入式广告有必要、无必要、无所谓者各约占 1/3,植入式广告会影响生活者占 56.86%,植入式广告会影响购买者占 15.69%。结论:中医药大学本科生对植入式广告注意度不高、态度包容且偏生理需要,相关广告对其生活远比购买行为更有影响、效能有待提高。

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