（2）中青年群体选择民族医药的原因

表13 中青年群体选择民族医药的原因?

表13的数据统计显示，中青年样本群体选择民族医药最大的原因为亲朋好友介绍（48%）。选择其他的比例为32%，这与中青年样本群体对民族医药的了解程度低有关。

4.小结

总体上来看，与中医养生相比中青年受访者更常接触民族医药（66%的中青年受访者没有接触过中医养生而仅有约49%的中青年受访者没有接触过民族医药）；在中老年受访者中中医养生则更为被人们熟知（仅有31.02%的中老年受访者报告没有接触过中医养生，这一比例在民族医药中的数值是58.1%）。之所以与中医养生相比，民族医药的被熟悉程度在中老年和中青年群体之间出现了翻转，可能是得益于民族医药的宣传和保护工作的进一步深入，而年龄稍大的中老年群体则更容易受到更具普适性的中医文化的影响。但尽管在中青年群体中民族医药产生了一定影响，但在总量上看，民族医药还需要进一步的普及。从两类群体对于民族医药的效果感受上看，两类受访者基本上都在“民族医药是否有效果？”这个问题上保持着相当程度的怀疑。之所以产生这样的结果除了可能是中医养生相似的“由于不熟悉”产生的疑问还可能是与受访者了解到民族医药的渠道有关，两类群体中选择民族医药的受访者都有一半左右的原因是“亲朋好友介绍”，由于没有成体系的、具有说服力的官方宣传渠道，仅仅是由民间口口相传这样的方式来了解民族医药难免会让人产生不信任的情绪，从而进一步阻碍了民族医药的推广。

三、结果与讨论

（一）两类群体对中医药产业感知情况的总体分析

1.中老年群体对中医药产业感知情况的总体分析

从样本数据反映的情况上看，尽管中医药和民族医药在中国已源远流长数千年，但中老年群体对中医药产业的了解还处于比较有限的阶段。仅有45%的受访中老年表示认可中医，值得注意的是，那些表示不那么了解中医的中老年受访者仍然表现出了对中医相当程度的认可，这一方面可能与受访者的经历和体验相关，他们可能在不同场合或多或少对中医药产品或者服务有过一定的了解和体验；另一方面也可能与宣传和广告相关。但数据的分化与薄弱，一方面显示目前中医基础知识的普及不充分，另一方面也昭示着中医药产业在中老年群体中的巨大潜在市场。

从中老年群体对中医养老项目的体验数据看，老年人普遍表现出对各种中医养生项目的较高接受度，包括拔罐、刮痧、艾灸等在内5种中医养生项目被超过20%的中老年受访者体验过。但值得注意的是仍有超过1/4的中老年人并未有过相关项目的体验。由于中医药养生市场还处于起步阶段，中老年群体在选择中医养生项目的种类上还没有表现出明显的分化现象，各种项目都在一定程度上得到了他们的接受。同时由于相当数量的中老年人较为认可中医养生项目的同时尚未有过相关体验，预示着老年群体中的中医药产业还具有较大的可开发空间。

综合来说，中医药产业由于其具有较为悠久的历史和文化积淀在中老年人群体中得到了较为普遍的认可，其在方式上“少介入”的特点避免了部分中老年人对于器械介入引起的恐惧。相关产业在中老年群体中具有相当影响和潜力。

2.中青年群体对中医药产业感知情况的总体分析

中青年群体的总体情况与中老年群体基本相似。但由于中青年群体的体质和经历种种原因导致其对中医产业的了解程度较中老年群体更低，数据分析显示，被调查的中青年样本中表示对中医产业了解的仅占34%。但有意思的是，中青年对中医药项目的体验在比率上超过了中老年样本。我们认为，这可能是由于中青年群体即使是对于相关产业有所体验，但由于其接受的服务过于零散导致受访者不能将其与中医药养生产业联系起来，而仅仅当作是一种传统保健项目。不过，数据显示，中青年群体的认知并不影响他们对中医养生项目的评价，选择“有效”及“非常有效”两项的中青年受访者就占了总量的约45%。在所体验的项目分布上亦表现出了较为广泛的接受程度，艾灸养生、足疗养生、刮痧养生、推拿养生、拔罐养生，五个项目的百分比均在30%以上。

宏观地看，中青年群体由于其年龄段的特质决定了其对于新鲜事物具有较高的接受程度，也更乐意去尝试不同的项目。得益于传统文化的熏陶和中医药养生服务项目的较好品质，更多的中青年受访者表达了对中医药养生的认可。但由于其阶段的特殊性，一些费用较高、过程较长的中医药养生项目可能不太适合这一部分人群。

文章来源：《中国中医药现代远程教育》 网址: http://www.zgzyyxdycjy.cn/qikandaodu/2020/1217/874.html